7 Minutės
Kanų premjera ir tarptautinė pardavimų scena
Naujasis serialas "Boston Blue", spin-off’as, kuris perkels Donnie Wahlberg'o personažą Danny Reagan į tos pačios pavadinimo miestą, surengė pasaulinę premjerą Kanų festivalyje kaip MIPCOM atidarymo renginį. Wahlberg atvyko kartu su serialo žvaigžde Sonequa Martin-Green; jie pasitiko pirkėjus, gerbėjus ir žiniasklaidą perpildyto seanso metu – renginys veikė ir kaip viešųjų ryšių momentas, ir kaip griežtas pardavimo pasiūlymas tarptautiniams distributoriams.
Premjeros televizijos rinkų kontekste yra tiek pramoga, tiek verslas: MIPCOM ir panašūs renginiai sukuria platformą, kurioje serijos gali pasirodyti tarptautinei auditorijai ir profesionalams iš transliacijų bei srautinio turinio kompanijų. Tokiuose renginiuose šurmulys ir pirmasis įspūdis yra valiuta – palankūs atsiliepimai gali padėti greičiau užbaigti užsienio licencijavimo sandorius, generuoti interesą dėl transliavimo langų (streaming windows) ir paskatinti tinklų pirkimus. "Boston Blue" Kanų auditorijoje sulaukė palankaus priėmimo; Wahlberg'o ir Martin-Green bendravimas su pirkėjais bei jų fotografavimasis prieismanėse tik sustiprino serialo komercinį patrauklumą.
Iš praktinės perspektyvos, toks debiutas MIPCOM scenoje – tai ne tik pirmasis žingsnis rinkodaroje; tai ir strateginė pozicija derybose. Rinkos pirkėjai vertina projekte matomą žvaigždžių dalyvavimą, produkcijos profesionalumą, pasakojimo tvarumą ir potencialą gerai veikiantiems tarptautiniuose kanaluose. Pamatę Wahlberg'ą ir Martin-Green gyvai, pirkėjai gali aiškiau įsivaizduoti, kaip serialas atrodys ir performuos jų rinkose, kas sumažina riziką ir padidina pardavimo tikimybę.
Be to, renginio metu vykęs tiesioginis kontaktas tarp kūrėjų bei distributorių – nuo formatinių diskusijų iki derybinių signalų apie paketus ir licencijų tipus – tampa kertiniu elementu, kai kalbama apie "Boston Blue" tarptautinę strategiją. Pirmasis įspūdis Kanų iš karto perkūnija į dalykines galimybes: greita pirkimų grandinė, lokalizacijos galimybės (dubliavimas arba subtitrai) ir aptariami transliavimo laikotarpiai gali nulemti, ar serialas taps tarptautiniu fenomenu ar išliks regioniniu produktu.
Kryžminiai siužetai, tęstinumas ir kino ambicijos
Po seanso vykusioje klausimų ir atsakymų sesijoje, kurią moderavo Deadline, Wahlberg užtvirtino mintį apie vis labiau pralaidžią ribą tarp "Boston Blue" ir "Blue Bloods" visatos. Bridget Moynahan ir personažas Sean Reagan jau pasirodo "Boston Blue" atidarymo epizode, o Wahlberg patvirtino, kad daugiau "Blue Bloods" aktorių pamažu įsilieja į naują serialą. Tai leidžia žiūrovams jausti pažįstamą ryšį ir tuo pačiu sukurti organišką perėjimą tarp savarankiškos istorijos bei platesnės franšizės.
Wahlberg atkreipė dėmesį, kad jo vizija viršija vienkartinius svečius: kaip vykdomasis prodiuseris jis viešai svarstė galimybę sukurti pilnametražį filmą, apjungiantį abi serijas kine. Tokia idėja atitinka šiuolaikines televizijos ir pramogų industrijos strategijas – patikrintos intelektinės nuosavybės (IP) plėtimąsi per kelias platformas, siekiant išnaudoti prekės ženklo patrauklumą tiek serialų, tiek kino auditorijose.
Istoriškai tokios strategijos jau būdavo taikomos: franšizės kaip "Law & Order", "NCIS" ar "One Chicago" naudojo kryžminius siužetus (crossovers) ir spin-off'us, kad pratęstų gyvavimo laiką, didintų žiūrovų lojalumą ir plėstų tarptautinį pasiekiamumą. "Boston Blue" atvejis atrodo labiau apgalvotas nei vien komercinis – kūrėjai siekia išspręsti senus naratyvinius klausimus, tuo pačiu statydami naują, miestui ir procedūriniam pasakojimui skirtą dramos struktūrą.
Tokia transmedialumo natūra turi konkrečių privalumų: ji leidžia gilinti personažų vystymą, supažindinti naują auditoriją su jau pažįstama mitologija ir kurti papildomas komercines galimybes – nuo licencijų ir lokalizacijos iki tarptautinių bendrų gamybos projektų. Tačiau tai reikalauja kruopščios redakcinės kontrolės, kad perėjimai ir kryžmai jaustųsi autentiški, o ne pritempti prie patrauklumo trumpalaikiams pardavimams.
Kalbant apie filmą, svarbu suprasti, kad perėjimas iš televizijos formato į pilną kino produkciją turi tiek kūrybinių, tiek komercinių iššūkių: scenarijaus mastas, auditorijos lūkesčių valdymas, biudžetas ir tarptautinė distribucija. Jeigu prodiuseriai sugebės išlaikyti serialo charakterius ir toną, o kartu pateikti platesnį, kinui tinkamą pasakojimą, filmas galėtų tapti atskiru, bet organišku franšizės elementu.
Paveldas ir rizikos
"Blue Bloods" gyvavo 14 sezonų per CBS ir iki šiol turi tarptautinę auditoriją; jo palikimas yra stiprus ilgalaikio kriminalinio serialo pavyzdys. Wahlberg atvirai pripažino, kad darė viską, kas įmanoma, kad originalus serialas liktų eteryje, ir jis pozicionuoja "Boston Blue" kaip šios tradicijos nešėją. Tokia pozicija suteikia naujam projektui pranašumą – grįžtantys veikėjai gali atlyginti ištikimiems žiūrovams ir praturtinti bendrą mitologiją.
Tačiau kartu egzistuoja ir realios grėsmės: franšizės nuovargis (franchise fatigue), per didelis priklausomumas nuo cameų arba per daug agresyvus nuorodų į originalą gali susilpninti naujo serialo savitumą. Jeigu "Boston Blue" taps per daug priklausomą nuo nostalgijos elementų, jis gali prarasti galimybę sukurti savarankišką identitetą, kuris būtų patrauklus naujai auditorijai ir tarptautiniams pirkėjams.
Užkulisiuose gamyba vyko apgalvotai: Sonequa Martin-Green pasirinkimas kaip veda yra strateginis – ji turi tiek dramatišką meistriškumą, tiek įtakingą poziciją populiariose žiūrovų auditorijose. Wahlberg suteikia tęstinumą ir žvaigždės svorį, o tai yra svarbus aspektas pardavimo ir rinkodaros etapuose. Tokia kombinacija – patikima lyderystė kartu su nauja balsu – gali padėti serialui subalansuoti tradiciją ir atsinaujinimą.
Socialiniuose tinkluose gerbėjų reakcijos į Kanų akimirkas buvo entuziastingos; vizualai ir asmeniniai susitikimai lauke padėjo sukurti virusinį diskursą, kuris dar labiau paskatino pirkėjų susidomėjimą. Tuo pačiu metu pramonės pirkėjai rinkoje demontravo konkrečią įsitraukimo aukštą – nuo diskusijų apie paketus iki rimtų pasiūlymų. Tai aiškus ženklas, kad projektas turi komercinį potencialą ne tik vietinėje, bet ir tarptautinėje rinkoje.
Filmų kritikė Anna Kovacs, ilgus metus nagrinėjanti televizijos franšizes, konstatavo: "Boston Blue randa protingą pusiausvyrą tarp palikimo ir reinvencijos. Jeigu scenarijus išlaikys dėmesį veikėjams ir vietai, kryžminis filmas gali atrodyti pelnytai, o ne priverstai." Ši pastaba pabrėžia, jog galutinė sėkmė priklausys nuo kūrybinės kontrolės ir nuoseklaus naratyvo įgyvendinimo – tai aspektai, kurie lemia, ar franšizės plėtra atneš pridėtinę vertę.
Ar "Boston Blue" taps pasauliniu hitu, stabiliai parduodamu tarptautiniu produktu ar taps tik pirmuoju žingsniu link pilno ilgio filmo – šiuo metu dar sunku pasakyti. Premjera Kanų mieste suteikė projektui reikalingą profilį ir atvėrė derybų langus, o Wahlberg'o kino ambicijos virto iš galimos svajonės į realaus plano kontūrus. Kitas svarbus etapas bus, kaip serialas pasirodys pirmuosiuose eteriniuose langeliuose, kokią auditoriją pritrauks per srautinio transliavimo platformas ir kaip elgsis tarptautiniai pirkėjai.
Santrauka: "Boston Blue" startuoja komerciškai perspektyviai, yra pasakojiškai susijęs su mylimu pirmtaku ir ambicingai žiūri į ateitį, galinčią apimti tiek televiziją, tiek kiną. Strateginis debiutas Kanų MIPCOM scenoje, geros pirkėjų reakcijos bei aiškus franšizės rafinavimas sudaro pagrindą tolimesnei plėtrai. Vis dėlto sėkmė priklausys nuo to, ar kūrybiniai sprendimai gebės subalansuoti tradiciją ir naujovę, bei ar tarptautinė platinimo strategija bus pakankamai lanksti ir įžvalgi.
Techniniai ir komerciniai aspektai, į kuriuos verta atkreipti dėmesį ateityje: galimi transliavimo langai, lokalizacijos sprendimai (dublė ar subtitrai), potencialūs partnerystės modeliai su tarptautiniais tinklais ir srautinėmis platformomis, bei filmui skirtos gamybos galimybės (biudžetas, režisieriaus pasirinkimas, tarptautinė distribucija). Sėkmingas pereinamasis etapas tarp televizijos ir kino reikalauja ne tik stiprių personažų, bet ir aiškios komercinės vizijos – nuo kino teatrų iki VOD ir tarptautinių kanalų.
Ilgesnėje perspektyvoje, jeigu "Boston Blue" išlaikys žiūrovų susidomėjimą ir sėkmingai perduos save per skirtingas platformas, tai galėtų tapti pavyzdžiu, kaip šiuolaikinė franšizė derina tradicinius televizijos pasakojimo elementus su šiuolaikinėmis transmedialumo strategijomis. Tai būtų vienas iš modelių, kaip kriminalinis-procedūrinis formatas gali plėstis ir evoliucionuoti laiko matmenyse bei geografinėse rinkose.
Raktiniai žodžiai šioje diskusijoje: "Boston Blue", "Blue Bloods", Donnie Wahlberg, Sonequa Martin-Green, MIPCOM, Kanų premjera, spin-off serialas, tarptautinė platinimas, kryžminiai siužetai, franšizės plėtra, transmedialumas, televizijos rinka ir kino adaptacija.
Šaltinis: deadline
Palikite komentarą